《逆水寒手游官网上线，官方：玩家一边儿玩去，我们先找营销人才》

逆水寒手游官网上线，官方：玩家一边儿玩去，我们先找营销人才

2020年5月，《逆水寒》手游官网上线。目前公开的信息，一张开发中游戏的图片，一段官方的描述，除开这些不谈，最引人注目的是下面的"穿云箭"按钮，点开后发现是官方招贤纳士的公告，招聘人才只有一类——手游广告营销人员

当然，我们不能忽略一款手游走在成功之路上时，必要的宣传和营销手段是必不可少的。例如日系厂商一大波精致的手游，明明玩法有趣和画面精致，却往往只在一个小圈子里"起源——发展——全盛——没落"，玩家数量及其有限。

我们看《逆水寒》端游上线时由万众期待变成众人口诛笔伐的对象，再到口碑、人气回升，可以说网易的营销策略起到了关键甚至是力挽狂澜的作用（包括正面和反面的营销策略）。

而手游由于更加轻量化，利用了玩家们的碎片时间，在宣传上效果会更加明显。

抛开游戏原本的品质和运营方式，看看营销的神操作之一"游戏上线前后，老板，官微等方式齐上阵"，再看看宣传的神操作之二"戏精上身甚至消费BOSS等手段百家争鸣"，甚至提出了"中国最后一款端游"的口号。这造成了什么结果呢？"不管黑粉白粉，反正我游戏知名度是有了"。

然而，一款游戏作品想在如今血雨腥风的娱乐江湖中长久立足，仅靠营销手段是不够的。首先，顺火暖上线初期，爱它的，厌它的为了一睹其风采都进了游戏，但热潮冷却后，吃瓜群众们迅速退散，只留下了游戏的核心用户。说到底，"打铁还需自身硬"游戏能走多远还是要看其技术、画面和玩法。

其次，《逆水寒》端游推出前后，网易的一系列鲜活地操作，确实令人印象深刻。但物极必反，过分的戏精，反串等手法很容易让玩家们反感，而且其在2018年上线之时，运营策略等方面也确实令人诟病。

毕竟"珠玉在前"，手游项目招聘人员仅有广告营销方面的人才，这就给了我们这款手游仅仅侧重于营销宣传而对玩法等方面不看重的感觉，不禁让玩家怀疑是否要走端游的老路（对游戏的品质怀疑是不是仅停留在官网图片的"画饼"上）。

《逆水寒》手游上线之时，能否吸取前辈的经验教训？欢迎大家在评论区讨论。